Detalles de la obra

Título:
Campaña Integral de Comunicación Publicitaria para Loop Bikes
Autor(es):
Mujica Araújo, María Cecilia; Wynter Litwin, Gonzalo
Pie de imprenta:
Montevideo: Universidad ORT Uruguay, 2019
Descripción física:
192 p. fot., tbls., grafs.. En línea
Nota de tesis:
Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño. Montevideo, 2019. Calificación: 83/100
Título obtenido:
Entregado como requisito para la obtención del título de Licenciado en Comunicación orientación Publicitaria
Tutor:
Rafael Fremd Kanovich
Tribunal:
Héctor Emilio Bajac López; Pablo Rodrigo Varsavsky; Monserrat Ramos Mon
Resumen:
El siguiente proyecto final presenta una campaña integral de comunicación para la marca de scooters y bicicletas eléctricas Loop Bikes. Esta es una marca uruguaya creada en el 2017, por Ruffino Group, empresa dedicada al rubro automotriz con más de 20 años de experiencia y que desde el 2014 representa la marca de vehículos eléctricos eMIN. Con Loop, los directores del grupo apuntan a ampliar la oferta y hacer más accesible la movilidad eléctrica mediante una propuesta vanguardista. Si bien la marca ha logrado cierto reconocimiento, su actual estrategia y el aumento de competidores en el mercado amenaza el crecimiento comercial de la empresa. Para comprender el panorama de Loop, se analiza la categoría de scooters en Uruguay, así como también la situación actual del mercado, los competidores y la propia marca. A su vez, se lleva adelante una investigación de mercado para conocer a los consumidores y así diagramar con mayor fundamento la estrategia de comunicación a desarrollar. Como resultado, se crea una campaña multimedios para Loop Bikes con el fin de generar mayor identificación del público con la marca cambiando el foco de comunicación, en base a las necesidades y motivaciones del target y apuntando a una propuesta de valor más atractiva y osada.
Referencias bibliográficas:
Incluye bibliografía y anexos.
Idioma:
Español
Tipo de material:
[Trabajo Final de Carrera]
Ubicación física:
Disponible en línea

Archivos asociados:

Archivo Tamaño Formato
Proyecto 4.87MB application/pdf
Informe del corrector 31kB application/pdf