Detalles de la obra

Título:
Proyecto de Campaña Publicitaria para Sara
Autor(es):
Novicow Fernández, María Victoria; Rodríguez Beisso, Ana Inés
Pie de imprenta:
Montevideo: Universidad ORT Uruguay, 2019
Descripción física:
216 p. fot., tbls., grafs.. En línea
Nota de tesis:
Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño. Montevideo, 2019. Calificación: 93/100
Título obtenido:
Entregado como requisito para la obtención del título de Licenciada en Comunicación Orientación Publicitaria
Tutor:
María Rosana Miguez Castro
Tribunal:
Boris David Goldenberg Gandelman; Monserrat Ramos Mon; Valentina Rodriguez
Resumen:
En el siguiente trabajo se presenta una campaña integral de comunicación para la marca de Yerba Sara. Sara es una marca nacional creada en 1918, que pertenece a Carrau & Cía. Si bien es una yerba muy reconocida por consumidores y no consumidores, sus 101 años de trayectoria no se ven reflejados en la participación de mercado y es por esto que la empresa necesita encontrar estrategias que ayuden a revertir esta situación. Para abordar esta problemática se estudió a fondo la marca, la categoría, los competidores y los productos sustitutos. Se realizó una investigación de los consumidores de yerba mate y en base a los resultados obtenidos se desarrolló la estrategia a seguir. Como resultado, se creó una campaña de publicidad multimedios para Yerba Sara, con el objetivo de provocar la adopción de la marca en una categoría saturada de productos y con un claro líder de mercado.
Referencias bibliográficas:
Incluye bibliografía y anexos.
Idioma:
Español
Tipo de material:
[Trabajo Final de Carrera]
Ubicación física:
Disponible en línea

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Informe del corrector 30kB application/pdf