Detalles de la obra

Título:
Proyecto de Campaña Publicitaria para Aperol
Autor(es):
Castro Pool, Florencia; Pereyra Peranzi, Silvina Soledad
Pie de imprenta:
Montevideo: Universidad ORT Uruguay, 2019
Descripción física:
225 p. fot., grafs.. En línea
Nota de tesis:
Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño. Montevideo, 2019. Calificación: 78/100
Título obtenido:
Entregado como requisito para la obtención del título de Licenciada en Comunicación Orientación Publicitaria
Tutor:
Jorge Emilio Colotta Purtscher
Tribunal:
Pablo Rodrigo Varsavsky; Romina Paola Míguez Selayarán; Héctor Emilio Bajac López
Resumen:
El siguiente trabajo presenta una campaña integral de comunicación para la marca Aperol. Aperol es una bebida aperitiva italiana que pertenece a la compañía internacional Gruppo Campari. La marca ingresó al mercado uruguayo en año 2013, concentrando sus ventas principalmente en Montevideo. Aperol busca posicionarse como una bebida premium y aumentar su participación de mercado. Sin embargo, se detectan dos problemas principales.Por un lado, la comunicación de Aperol, realizada exclusivamente en redes sociales por motivos presupuestales, no logra establecer un posicionamiento claro de la marca. Por otro lado, la estrategia actual de comunicación está enfocada en asociar la bebida a la hora del aperitivo, lo cual supone un problema ya que este momento no suele formar parte del hábito de consumo de los uruguayos. En consecuencia, gran parte del público no tiene en cuenta a Aperol como una opción para determinadas ocasiones y opta por consumir otras bebidas alcohólicas más populares como el vino y la cerveza. Por ende, resulta necesario desarrollar una estrategia de comunicación y marketing que logre afrontar las situaciones identificadas. Con el objetivo de definir el posicionamiento de la marca y aumentar su participación de mercado, se elabora una campaña publicitaria multimedios centrada en el cóctel insignia de la marca: Aperol Spritz.
Referencias bibliográficas:
Incluye bibliografía y anexos.
Idioma:
Español
Tipo de material:
[Trabajo Final de Carrera]
Ubicación física:
Disponible en línea

Archivos asociados:

Archivo Tamaño Formato
Proyecto 5.45MB application/pdf
Informe del corrector 108kB application/pdf