Vogue : Lanzamiento de punto de venta de indumentaria femenina [Trabajo Final de Carrera]

Autor/es: Fainerman, Diego | Jacubovski, Javier | Wolfsohn, IvánDatos de publicación: Montevideo: Universidad ORT Uruguay, 2019Descripción física: 44 p. il., grafs. EN LÍNEANota de tesis: Plan de negocios (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Administración y Ciencias Sociales. Montevideo, 2019. Calificación: 78/100 Título obtenido: Licenciado en Gerencia y Administración
Tutor: Colotta, Jorge
Corrector: Carvalho, Antonio
Tema(s): PLAN DE NEGOCIOS-LA | VESTIMENTE FEMENINA | PUNTO DE VENTA | SHOPPINGSRecursos en línea: Material completo (Requiere ingresar al sistema para acceder al archivo solicitado) | Informe del corrector (Requiere ingresar al sistema para acceder al archivo solicitado) Resumen: Casa Pérez es una empresa familiar presente en el mercado uruguayo desde el año 1936. La empresa se dedica a la comercialización de indumentaria para mujeres de la tercera edad. La propuesta de valor de la compañía consiste en la venta de vestimenta tradicional, de corte clásico, y valorada especialmente por su comodidad y amplia gama de talles. El trabajo plantea reposicionar el negocio de Casa Pérez en Montevideo. Para ello, y como la empresa no tiene una recordación de marca tan importante y además se relaciona con un tipo de vestimenta clásico, se crea Vogue. La misma se presenta como un nuevo punto de venta multimarca en el Montevideo Shopping Center. Vogue contará con el respaldo y el know how de Casa Pérez y ofrecerá prendas de gran calidad y con diseños que se adapten a las tendencias modernas y anexará una gama de talles superior al promedio del mercado, llegando al XXL y XXXL. El segmento objetivo de la tienda estará compuesto por las mujeres que residen en Montevideo y superan los 55 años de edad, y que además pertenecen a los segmentos medio-medio, medio-alto y alto-medio.
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Colotta, Jorge Carvalho, Antonio

Casa Pérez es una empresa familiar presente en el mercado uruguayo desde el año 1936. La empresa se dedica a la comercialización de indumentaria para mujeres de la tercera edad. La propuesta de valor de la compañía consiste en la venta de vestimenta tradicional, de corte clásico, y valorada especialmente por su comodidad y amplia gama de talles. El trabajo plantea reposicionar el negocio de Casa Pérez en Montevideo. Para ello, y como la empresa no tiene una recordación de marca tan importante y además se relaciona con un tipo de vestimenta clásico, se crea Vogue. La misma se presenta como un nuevo punto de venta multimarca en el Montevideo Shopping Center. Vogue contará con el respaldo y el know how de Casa Pérez y ofrecerá prendas de gran calidad y con diseños que se adapten a las tendencias modernas y anexará una gama de talles superior al promedio del mercado, llegando al XXL y XXXL. El segmento objetivo de la tienda estará compuesto por las mujeres que residen en Montevideo y superan los 55 años de edad, y que además pertenecen a los segmentos medio-medio, medio-alto y alto-medio.

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