Detalles de la obra

Título:
Programa de Comunicación Corporativa
Subtítulo:
Uruguay XXI
Autor(es):
Borzacconi Alba, Agostina; Cortés González, Mateo
Pie de imprenta:
Montevideo: Universidad ORT Uruguay, 2017
Descripción física:
450 p. fot., tbls. En línea
Nota de tesis:
Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño. Montevideo, 2017. Calificación: 70/100
Título obtenido:
Entregado como requisito para la obtención del título de Licenciado en Comunicación Orientación Corporativa
Tutor:
Laura Virginia Pouso Piedrabuena
Tribunal:
Juan Andrés Elhordoy Gasparri; Víctor Luis Lutz Gallardo; Leonardo Ariel Martín Raggiotto
Resumen:
El presente proyecto toma como caso de estudio a Uruguay XXI, organización paraestatal creada por ley en 1996. Su labor se enmarca en el comercio exterior, consistiendo fundamentalmente su actividad, en la promoción del país en cuanto a las exportaciones, captación de inversiones y el posicionamiento de la imagen país, siendo esta última actividad agregada por ley, en enero de 2017. Se puso principal acento en la fase de investigación, ya que el objeto de estudio no resultó fácilmente comprensible, debido a su naturaleza público-privada. El presente trabajo contiene una investigación analítica de la organización y su contexto. Este incluye su sector de actividad y su entorno relevante, además contiene, un análisis de sus públicos, su perfil identitario, su imagen corporativa y las modalidades de gestión de su comunicación interna y externa. Dicho análisis permitió la elaboración de un diagnóstico con el objetivo de desarrollar posteriormente un plan estratégico de comunicación. Se presentan objetivos y acciones específicas en el marco de dicho plan, el cual hace foco en tres ejes: la identidad de la organización, su comunicación externa e interna. Finalmente se pretende que las acciones diseñadas permitan optimizar la gestión de la comunicación en particular y de la organización en general.
Notas:
Vincimiento de confidencialidad: 29/11/2019.
Referencias bibliográficas:
Incluye bibliografía y anexos
Idioma:
Español
Tipo de material:
[Trabajo Final de Carrera]
Ubicación física:
Disponible en línea

Archivos asociados:

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Proyecto 3.88MB application/pdf
Informe del corrector 119kB application/pdf