Detalles de la obra

Título:
Programa de Comunicación Corporativa para el Palacio de la Música
Autor(es):
Onetto García, Rafaella; Rychtenberg Rodríguez, Carolina
Pie de imprenta:
Montevideo: Universidad ORT Uruguay, 2017
Descripción física:
357 p. diagrs., fot., maps., tbls. En línea
Nota de tesis:
Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño. Montevideo, 2017. Calificación: 83/100
Título obtenido:
Entregado como requisito para la obtención del título de Licenciada en Comunicación Orientación Corporativa
Tutor:
Adriana Paula Fernández de León
Tribunal:
Laura Virginia Pouso Piedrabuena; Andrés María Pérez Russo; Gustavo Sergio Nisivoccia Fernández
Resumen:
El presente trabajo basa su objeto de estudio en la tienda Palacio de la Música, empresa en el rubro con más trayectoria del país. Se expondrán el objeto a estudiar, la justificación de la elección de la organización y el marco metodológico. Luego, se introducirá al lector en la temática de la industria musical y en las características, definición y ejemplos de empresas familiares uruguayas. Una vez comprendida la situación en la que se enmarca la empresa, se procederá a la descripción de la organización y su entorno, su historia, estructura, filosofía corporativa y modelo de negocio. Se detallará el entorno político-legal, económico, sociocultural y tecnológico. Se desarrolló un estudio de los públicos y de los “stakeholders” (“grupos de interés” en el ámbito empresarial) en los que se clasificarán en públicos internos y externos, y se hará un análisis de la competencia. Posteriormente se procederá al diagnóstico de la organización, que contiene el perfil identitario, la comunicación organizacional y la imagen corporativa. Finalmente se presentan las conclusiones del diagnóstico. A partir de estas se elaborará el Plan de Comunicación Corporativa, a fin de optimizar la comunicación institucional del Palacio de la Música. Abarcará los objetivos generales y específicos, público objetivo, estrategia y acciones a realizar para alcanzar los objetivos planteados.
Notas:
Vencimiento de confidencialidad: 19/10/2019.
Referencias bibliográficas:
Incluye bibliografía y anexos
Idioma:
Español
Tipo de material:
[Trabajo Final de Carrera]
Ubicación física:
Disponible en línea

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