Detalles de la obra

Título:
Campaña publicitaria para Rawy Living Foods
Autor(es):
Taibo Brancato, Ana Cecilia
Pie de imprenta:
Montevideo: Universidad ORT Uruguay, 2017
Descripción física:
276 p. il., grafs., fot., tbls.. En línea
Nota de tesis:
Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño. Montevideo, 2017. Calificación: 85/100
Título obtenido:
Entregado como requisito para la obtención del título de Licenciada en Comunicación Orientación Publicitaria
Tutor:
María José Lois Guevara
Tribunal:
Martín Alejandro Avdolov Bekerman; Adrián Ramón Bruzzoni Giovanelli; Monserrat Ramos Mon
Resumen:
El presente trabajo contiene una campaña de comunicación para la marca Rawy Living Foods. La marca está enmarcada dentro del rubro de los snacks saludables. Fue fundada en 2013 bajo una propuesta culinaria que busca llegar a todas las personas con una opción saludable. Los pilares de la transparencia, honestidad y cuidado al medio ambiente están presentes en todos los aspectos que involucran a la empresa: los productos, el personal, los procesos y el trato a la comunidad en general. Se busca impactar positivamente en la sociedad en todo momento. Durante el trabajo se puede apreciar cómo la categoría de snacks saludables en Uruguay no está del todo consolidada. Los productos industrializados con etiquetas en sus empaques que prometen ser “light” o “bajo en grasas” se han convertido en lo que la sociedad considera saludable. La empresa se plantea el desafiante objetivo de redefinir el concepto de saludable en un modo educativo, al mismo tiempo que se propone aumentar la conciencia de marca de Rawy Living Foods en el mercado. Se trata de una marca que se posiciona en los segmentos de nivel socioeconómico alto, pero que aún así busca generar un impacto en toda la sociedad. Con el objetivo de afrontar estas cuestiones es que se desarrolla una estrategia integral de comunicación para la marca, estudiando todos los aspectos que conciernen a su mercado de referencia, la competencia y sus consumidores potenciales.
Referencias bibliográficas:
Incluye bibliografía y anexos
Idioma:
Español
Tipo de material:
[Trabajo Final de Carrera]
Ubicación física:
Disponible en línea

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