Detalles de la obra

Título:
Proyecto de campaña publicitaria para quesos Milky
Autor(es):
Benech Rodríguez, Fiorella; Bercovici Benc, Yoel
Pie de imprenta:
Montevideo: Universidad ORT Uruguay, 2016
Descripción física:
230 p. il., fot., tbls., grafs. En línea
Nota de tesis:
Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño. Montevideo, 2016. Calificación: 85/100
Título obtenido:
Entregado como requisito para la obtención del título de Licenciado en Comunicación Orientación Publicitaria
Tutor:
Pablo Rodrigo Varsavsky
Tribunal:
María José Lois Guevara; Dominique Susana Sarries Oldoine; Monserrat Ramos Mon
Resumen:
El objetivo del proyecto fue realizar una campaña integral de comunicación publicitaria para la marca de quesos Milky. Para cumplir con ello, primero se efectuó una investigación contextual del mercado para comprender su comportamiento y se analizó exhaustivamente la marca, así como su relación con la competencia directa e indirecta. Luego, se estudió a consumidores de queso para entender sus actitudes y comportamientos de compra en relación a las marcas y productos de la categoría. Para obtener estos datos se encuestó y entrevistó a una muestra representativa del público objetivo. De esta forma, se llegó a la conclusión de que Milky es reconocida por su trayectoria en el mercado pero, en la categoría quesos producidos en base a leche de vaca, queda perdida entre una gran cantidad de marcas y no es identificada por el público a través de atributos como la calidad y el buen sabor. Para afrontar el problema, se desarrolló una campaña multimedios para los quesos Milky centrada en el producto más relevante para la marca y los consumidores: el queso rallado.
Referencias bibliográficas:
Incluye bibliografía y anexos
Idioma:
Español
Tipo de material:
[Trabajo Final de Carrera]
Ubicación física:
Disponible en línea

Archivos asociados:

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Informe del corrector 37kB application/pdf