Programa de Comunicación Corporativa : Iglesia Evangélica Bautista de Carrasco (IEBC) [Trabajo Final de Carrera]

Incluye bibliografía y anexos

Courtoisie Beyhaut, Agustín Graciano Silva Pintos, Virginia María Pouso Piedrabuena, Laura Virginia Ballestas Caro, Nancy

El presente proyecto es resultado del trabajo generado con el objetivo de realizar un programa de comunicación corporativa para la Iglesia Evangélica Bautista de Carrasco, una organización cristiana ubicada en la ciudad de Montevideo. El primer capítulo presenta al objeto de estudio y su atractivo desde el punto de vista de las teorías de la comunicación. A su vez, se detalla el marco metodológico utilizado para nutrir los capítulos posteriores. Luego se estudia la religión cristiana y la comunicación desde una óptica de la teoría general de sistemas. También se define la terminología utilizada para abordar fenómenos religiosos y se presenta una lista de algunas denominaciones protestantes en Uruguay. En el tercer capítulo se analiza a fondo la situación de la organización en su entorno económico, tecnológico, político y social. Se estudian los perfiles de identidad y comunicación de la organización y cómo ella se relaciona con sus stakeholders y públicos. En el cuarto capítulo se presenta un diagnóstico de la problemática a partir de las categorías previamente analizadas, utilizando como criterio los objetivos estratégicos que planteó la IEBC en sus estatutos fundacionales. Finalmente, el quinto capítulo contiene el programa de comunicación corporativa con sus objetivos, público al que está dirigido, presupuesto disponible, estrategias, mensajes, tácticas, evaluación y cronograma.

Español