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Detalles de la obra

Título:
Proyecto de campaña publicitaria para aires acondicionados residenciales Ingeniero Tugentman
Autor(es):
Dmoch Cohen, Ianiv
Pie de imprenta:
Montevideo: Universidad ORT Uruguay, 2015
Descripción física:
247 p. fot., tbls., grafs. En línea
Nota de tesis:
Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño. Montevideo, 2015. Calificación: 72/100
Título obtenido:
Entregado como requisito para la obtención del título de Licenciado en Comunicación Orientación Publicitaria
Tutor:
María José Lois Guevara
Tribunal:
Martín Alejandro Avdolov Bekerman; Pablo Rodrigo Varsavsky; Monserrat Ramos Mon
Resumen:
En el proyecto se elabora una campaña integral de comunicación para aires acondicionados residenciales Ingeniero Tugentman. En este momento, otra empresa es la líder de la categoría en el mercado, por lo que Ingeniero Tugentman es la retadora. Sin embargo, la compañía no posee un posicionamiento claro. Sin una estrategia definida de marketing y comunicación, ha comunicado precio, calidad y servicio de formas paralelas, sin decidirse por un atributo sólido que le permita utilizar como ventaja competitiva. Con el fin de abordar esta problemática, se realiza un estudio sobre la categoría de aires acondicionados residenciales en Uruguay, la marca y la competencia. A su vez, se lleva a cabo una investigación de mercado, cuyos hallazgos permiten definir la estrategia de comunicación a implementar. Como resultado, se crea una campaña multimedia cuyo objetivo es fortalecer el posicionamiento de la empresa a través de su principal atributo y diferencial con respecto a la competencia: el servicio integral que brinda a sus clientes.
Referencias bibliográficas:
Incluye bibliografía y anexos
Idioma:
Español
Tipo de material:
[Trabajo Final de Carrera]
Ubicación física:
Disponible en línea

Archivos asociados:

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Informe del corrector 30kB application/pdf