Detalles de la obra

Título:
Programa de Comunicación de la Cooperativa CALMAÑANA
Autor(es):
Mangado Arcos, Agustina
Pie de imprenta:
Montevideo: Universidad ORT Uruguay, 2015
Descripción física:
291 p. fot., tbls. En línea
Nota de tesis:
Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño. Montevideo, 2015. Calificación: 85/100
Título obtenido:
Entregado como requisito para la obtención del título de Licenciada en Comunicación Orientación Corporativa
Tutor:
Laura Virginia Pouso Piedrabuena
Tribunal:
Laila Reyes Silberberg; Nancy Ballestas Caro; Virginia María Silva Pintos
Resumen:
La cooperativa de mujeres CALMAÑANA hace más de 25 años que trabaja en la producción agrícola orgánica y familiar, en la zona del noreste de Canelones. En la primera parte del proyecto, se relata la historia de la organización, describiéndose el entorno económico, demográfico y social de las mujeres en el medio rural en que viven. Asimismo, se analiza el marco normativo de la cooperativa como integrante de la sociedad civil, su estructura y el sector de actividad en el que se encuentra. Se profundiza en la actividad productiva de la organización, la comercialización y la distribución de sus productos. En la segunda parte, se desarrolla un diagnóstico de la organización: sus perfiles económico, identitario y comunicacional. Dentro de este último, se hace hincapié en el estudio del entorno relevante, de los públicos, de las características de la comunicación externa e interna, y de las acciones y herramientas que han llevado adelante hasta el momento. En base a lo investigado, se define el escenario estratégico en el cual se encuentra la organización y se analizan sus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, aspectos que, en conjunto, determinan las conclusiones del diagnóstico, indispensables para la definición de objetivos y públicos del Programa de Comunicación. En la tercera parte del trabajo, se plantean cuáles son los objetivos generales y específicos del Plan de Comunicación, con sus correspondientes público objetivo y estrategias. Finalmente, se describe el desarrollo del Plan propiamente dicho, las acciones de comunicación que se llevarán adelante, las herramientas a utilizar, la manera en que éstas serán evaluadas, enmarcadas en un cronograma y planteando un presupuesto tentativo para solventarlo.
Referencias bibliográficas:
Incluye bibliografía y anexos
Idioma:
Español
Tipo de material:
[Trabajo Final de Carrera]
Ubicación física:
Disponible en línea

Archivos asociados:

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Informe del corrector 29kB application/pdf