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Detalles de la obra

Título:
Campaña publicitaria de Bien Público para UNASEV
Subtítulo:
(Unidad Nacional de Seguridad Vial)
Autor(es):
Carricaburu Cardozo, Diego Andrés; Cerf Amarelle, Jean Michel
Pie de imprenta:
Montevideo: Universidad ORT Uruguay, 2014
Descripción física:
187 p. il., fot., tbls., grafs. En línea
Nota de tesis:
Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño. Montevideo, 2014. Calificación: 71/100
Título obtenido:
Entregado como requisito para la obtención del título de Licenciado en Comunicación Publicitaria
Tutor:
Arturo Luis Bustamante Delgado
Tribunal:
María José Lois Guevara; Pablo Rodrigo Varsavsky; Martín Alejandro Avdolov Bekerman
Resumen:
Este trabajo analiza al organismo UNASEV (Unidad Nacional de Seguridad Vial). El trabajo aborda múltiples fuentes de información, (autoridades de UNASEV, encargados municipales del control del tránsito, periodismo especializado, conductores de distinto tipo de vehículos y con patrones de conducta característicos), que fueron articuladas en una investigación de mercado, en un estudio del público objetivo y en la formulación de una estrategia comunicacional específica. El público objetivo tiene sus particularidades signadas por cambios en las costumbres, en la consideración de su espíritu trasgresor y por cambios en la vida social. Para la realización de este proyecto se llevó a cabo un vasto estudio del marketing social y de las campañas de bien público antecedentes de este trabajo. Además, se analizó la marca desde una perspectiva holística y se efectuó una investigación de mercado para confirmar elementos de la problemática. Las conclusiones permitieron formular una campaña para prevenir los siniestros de tránsito, que se sintetiza en la imagen “Soy un Animal” y en la frase “Este fin de semana 6 víctimas fatales serán presa de animales al volante”.
Referencias bibliográficas:
Incluye bibliografía y anexos
Idioma:
Español
Tipo de material:
[Trabajo Final de Carrera]
Ubicación física:
Disponible en línea

Archivos asociados:

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Proyecto 3.56MB application/pdf
Informe del corrector 71kB application/pdf