Análisis comparativo de las campañas de comunicación de fusión bancaria : Banco SantanderABN Amro y BBVACrédit Uruguay [Trabajo Final de Carrera]
Datos de publicación: Montevideo: Universidad ORT Uruguay, 2012Descripción física: 246 p. il.,fot. EN LÍNEANota de tesis: Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño. Montevideo, 2012. Calificación: 100/100 Título obtenido: Licenciado en Comunicación PublicitariaTipo de ítem | Biblioteca de origen | Signatura topográfica | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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Trabajo Final de Carrera | Centro | Disponible en linea | No para préstamo |
Incluye bibliografía.
Silva Pintos, Virginia María Pouso Piedrabuena, Laura Virginia Ramos Mon, Monserrat Herrera Sormano, Teresa María
El presente trabajo constituye un estudio comparativo entre la comunicación desarrollada por el Banco Santander y el BBVA, tras sus fusiones con ABN Amro y Crédit Uruguay, respectivamente. La fusión SantanderABN tuvo lugar en el año 2008 y la fusión BBVACrédit en el año 2011. En ambas instancias, los anunciantes desarrollaron campañas de publicidad institucional, es decir, priorizaron la comunicación de valores e identidad marcaria, sobre la comunicación de productos específicos. Esta investigación tiene como objetivo analizar la estrategia de comunicación y el discurso publicitario empleado en ambas campañas.
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