Análisis comparativo de las campañas de comunicación de fusión bancaria : Banco Santander–ABN Amro y BBVA–Crédit Uruguay [Trabajo Final de Carrera]

Autor/es: Goldenberg Gandelman, Boris DavidDatos de publicación: Montevideo: Universidad ORT Uruguay, 2012Descripción física: 246 p. il.,fot. EN LÍNEANota de tesis: Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño. Montevideo, 2012. Calificación: 100/100 Título obtenido: Licenciado en Comunicación Publicitaria
Tutor: Silva Pintos, Virginia María
Tribunal: Pouso Piedrabuena, Laura Virginia | Ramos Mon, Monserrat | Herrera Sormano, Teresa María
Tema(s): FUSIÓN BANCARIA | PROYECTOS-LJ | CAMPAÑAS PUBLICITARIAS-BANCO SANTANDER-ABN AMRO | URUGUAY | CAMPAÑAS PUBLICITARIAS-BBVA-CREDIT URUGUAY | COMUNICACIÓN EMPRESARIALRecursos en línea: Material completo | Informe del corrector (Requiere ingresar al sistema para acceder al archivo solicitado) Resumen: El presente trabajo constituye un estudio comparativo entre la comunicación desarrollada por el Banco Santander y el BBVA, tras sus fusiones con ABN Amro y Crédit Uruguay, respectivamente. La fusión Santander–ABN tuvo lugar en el año 2008 y la fusión BBVA–Crédit en el año 2011. En ambas instancias, los anunciantes desarrollaron campañas de publicidad institucional, es decir, priorizaron la comunicación de valores e identidad marcaria, sobre la comunicación de productos específicos. Esta investigación tiene como objetivo analizar la estrategia de comunicación y el discurso publicitario empleado en ambas campañas.
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Silva Pintos, Virginia María Pouso Piedrabuena, Laura Virginia Ramos Mon, Monserrat Herrera Sormano, Teresa María

El presente trabajo constituye un estudio comparativo entre la comunicación desarrollada por el Banco Santander y el BBVA, tras sus fusiones con ABN Amro y Crédit Uruguay, respectivamente. La fusión Santander–ABN tuvo lugar en el año 2008 y la fusión BBVA–Crédit en el año 2011. En ambas instancias, los anunciantes desarrollaron campañas de publicidad institucional, es decir, priorizaron la comunicación de valores e identidad marcaria, sobre la comunicación de productos específicos. Esta investigación tiene como objetivo analizar la estrategia de comunicación y el discurso publicitario empleado en ambas campañas.

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