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Detalles de la obra

Título:
Marketing internacional
Autor(es):
Cateora, Philip R.; Gilly, Mary C.; Graham, John L.
Pie de imprenta:
México: McGraw-Hill, 2010
Edición:
14a.ed.
Descripción física:
xxxii, 712 p. maps., il. 27 x 21 cm.
Idioma:
Español
ISBN:
978-607-15-0276-6
Resumen:
Contiene: Parte I. Perspectiva general. 1.Alcance y retos del marketing internacional. 2.El entorno dinámico del comercio internacional.- Parte II. El entrono cultural de los mercados globales. 3.Historia y geografía: los cimientos de la cultura. 4.La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. 5.Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales. 6.El entorno político: un aspecto crítico. 7.El entorno legal internacional: jugar de acuerdo con las reglas.- Parte Tres: Evaluación de las oportunidades en el mercado global. 8.Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing. 9.Mercados emergentes. 10.Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado.- Parte Cuatro. Desarrollo de estrategias globales de marketing. 11.Administración de marketing global: planificación y organización. 12.Productos y servicios para consumidores. 13.Productos y servicios para las organizaciones. 14.Canales internacionales de marketing. 15.Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas. 16.Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional. 17.Ventas personales y administración de ventas. 18.Precios para mercados internacionales.- Parte Cinco. Implementación de estrategias globales de marketing. 19.Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales.- Parte Seis. Material suplementario. Casos.
Notas:
3a.ed. en español
Referencias bibliográficas:
Incluye Bibliografía
Ubicación física:
658.848 / CAT 14.ed.
Tipo de material:
[Material Impreso]