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Detalles de la obra

Título:
Dirección de marketing
Subtítulo:
gestión estratégica y operativa del mercado
Autor(es):
Lambin, Jean-Jacques; Gallucci, Carlo; Sicurello, Carlos
Pie de imprenta:
México: McGraw-Hill, c2009
Edición:
2a.ed.
Descripción física:
xxii, 596 p. grafs. 23 x 19 cm.
Idioma:
Español
ISBN:
978-970-10-6710-9
Resumen:
Contenido: I. La función cambiante del marketing. 1. Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado. 2. Gestión orientada al mercado. II. Comprender el comportamiento del consumidor. 3. Análisis de las necesidades del cliente. 4. Comportamiento de compra del cliente. 5. Medición de la respuesta del cliente. III. Implementación del marketing estratégico. 6. Análisis de la segmentación del mercado. 7. Análisis de la atractividad del mercado de referencia. 8. Análisis de la competitividad de la empresa. 9. Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos. 10. Formulación de una estrategia de marketing. IV. Implementación del marketing operativo. 11. Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos. 12. Gestión de la marca. 13. Decisiones de los canales de distribución. 14. Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo. 15. Decisiones de precio. 16. Decisiones de comunicación. V. Implementación de la gestión orientada al mercado. 17. Plan de marketing estratégico y operativo. 18. Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado. 19. Casos de estudio.
Referencias bibliográficas:
Incluye Bibliografía
Ubicación física:
658.834 1 / LAMd
Tipo de material:
[Material Impreso]