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Detalles de la obra

Título:
Marketing global
Autor(es):
Keegan, Warren J.
Pie de imprenta:
Madrid: Prentice-Hall, 1997
Edición:
5a. ed.
Descripción física:
532 p. diagrs., tbls., grafs.
Idioma:
Español
ISBN:
978-84-89660-18-2
Resumen:
Contiene: 1. Introducción al marketing estratégico global. 2. La planificación del marketing global. 3. El entorno económico. 4. El entorno social y cultural. 5. El entorno legal y reglamentario. 6. Divisas y decisiones financieras. 7. Sistemas de información e investigación de marketing global. 8. Segmentación global, definición del público objetivo y posicionamiento. 9. Decisiones de localización y la cadena de valor. 10. Estrategias alternativas para la penetración y expansión en el mercado global. 11. Estrategia y análisis competitivo. 12. Estrategias cooperativas y asociaciones estratégicas globales. 13. Decisiones sobre el producto. 14. Decisiones de fijación de precios. 15. Decisiones sobre canales de distribución. 16. Decisiones de comunicaciones del marketing global: publicidad. 17.Exportación e importación. 18. Liderazgo, organización y control del esfuerzo del marketing global. 19. El futuro del marketing global.
Notas:
Disponible en formato E-BOOK. Requiere autenticación en el Sistema de Bibliotecas.
Referencias bibliográficas:
Incluye Bibliografía
Información adicional:
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Ubicación física:
658.848 / KEE 5a.ed. E
Tipo de material:
[Material Impreso]