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Detalles de la obra

Título:
Mayonesa
Subtítulo:
la esencia del marketing , principios fundamentales del desarrollo competitivo
Autor(es):
Levy, Alberto R.
Pie de imprenta:
Buenos Aires: Granica, 1998
Descripción física:
237 p. diags.
Idioma:
Español
ISBN:
978-950-641-254-8
Resumen:
Contiene: 1. El mercado.- 2. La empresa.- 3. Marketing táctico. Mayonesa si estuviéramos en 1967 y en 1973. Marketing de Primera Generación. Marketing de Segunda Generación.- 4. Marketing estratégico. Como si estuviéramos en 1976. Marketing de Tercera Generación.- 5. Segmentación de mercado. 6. Tierra, agua, aire, fuego. El marketing estratégico de la década de los 80.- 7. El adentro y el afuera. Conversión y posicionamiento. Una visión diferente de marketing estratégico.- 8. Los molinos de la mente. Primeros pasos del Marketing Estratégico al Marketing Sistémico. 9. La marca lider y la marca virtuosa. 10. Definición del modelo de negocio. Hacia el posicionamiento de Fouchet. 11. Dinámica competitiva. Ciclo de vida del producto versus evolución del mercado. 12. El modelo PENTA.- 13. ¨Posicionamiento?.- Marketing del 89 al 97. Hacia el marketing sistémico. Marketing de cuarta generación.- 14. Marketing avanzado. La marca, la mística y la mente. Marketing de Quinta Generación.- 15. La visión.
Ubicación física:
658.834 1 / LEV
Tipo de material:
[Material Impreso]