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Detalles de la obra

Título:
Managing imitation strategies
Subtítulo:
how later entrants seize markets from pioneers
Autor(es):
Schnaars, Steven P.
Pie de imprenta:
New York: Free Press, 1994
Descripción física:
294 p.
Idioma:
Inglés
ISBN:
978-0-02-928105-5
Resumen:
En este libro se examinan 28 estudios de casos en los cuales los imitadores prevalecen sobre los pioneros. Describe las guerras de marketing y las vendettas personales que a menudo suceden y muestra que los imitadores tienen muchas ventajas. Los pioneros se ven forzados a gastar excesivamente tanto en productos como en el desarrollo del mercado. También corren el riesgo de cometer errores costosos. Los imitadores no corren estos riesgos sino que esperan pacientemente mientras que el innovador se equivoca, los imitadores usurpan los beneficios del paso del tiempo. El autor analiza las tres estrategias básicas que los imitadores exitosos usaron para dominar mercados.
Referencias bibliográficas:
Incluye Bibliografía
Ubicación física:
658.834 1 / SCH
Tipo de material:
[Material Impreso]