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Detalles de la obra

Título:
Estrategias de marketing de las empresas de televisión en España
Autor(es):
Sánchez-Tabernero, Alfonso; Pérez-Latre, Francisco; Medina Laverón, Mercedes; Higueras, Inmaculada; Orihuela, José Luis
Pie de imprenta:
Pamplona: Eunsa, 1997
Descripción física:
293 p. tbls., grafs.
Idioma:
Español
ISBN:
978-84-313-1554-2
Resumen:
El primer capítulo de la obra analiza cómo influye la reforma del marco legal europeo en la industria televisiva. Los dos siguientes capítulos se refieren a la elaboración del producto, la descripción y valoración de las decisiones de programación de las cadenas. El cuarto capítulo estudia las estrategias de promoción y los modos de distribución tanto de los canales públicos como privados. Los capítulos quinto y sexto tratan las fuentes de ingresos de los canales, se analiza la gestión publicitaria, las subvenciones públicas, cuotas de suscripción, patrocinio, venta de programas. El capítulo séptimo refiere a la valoración económica de la audiencia televisiva de las cadenas. El capítulo octavo analiza la rentabilidad de los canales estableciendo relaciones entre estrategias y resultados. Por último se aborda el tema del futuro del mercado audiovisual, por ejemplo la televisión digital.
Referencias bibliográficas:
Incluye Bibliografía
Título serie:
Comunicación - Eunsa
Ubicación física:
658.834 95 / SAN
Tipo de material:
[Material Impreso]