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Conducta del consumidor y marketing [Material Impreso]

Por: León, José LuisColaborador(es): Olábarri, ElenaDatos de publicación: Buenos Aires: Deusto, 1993Descripción: 359 p. diagrs., grafsISBN: 978-950-99000-3-5Tema(s): COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | CULTURA | CONSUMISMO | MARKETING | TOMA DE DECISIONESResumen: La obra centra su estudio desde el punto de vista de las estructuras cognitivas y conductuales del consumidor, integrándolo con el de las estrategias de marketing. Los autores analizan la conducta del consumidor desde sus dimensiones psicológicas y sociales, además de estudiar otras áreas como los procesos decisorios, el consumismo y el marketing social. Presenta además las perspectivas globales del consumo, haciendo un estudio de la realidad española y de la Comunidad Económica Europea.
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La obra centra su estudio desde el punto de vista de las estructuras cognitivas y conductuales del consumidor, integrándolo con el de las estrategias de marketing. Los autores analizan la conducta del consumidor desde sus dimensiones psicológicas y sociales, además de estudiar otras áreas como los procesos decisorios, el consumismo y el marketing social. Presenta además las perspectivas globales del consumo, haciendo un estudio de la realidad española y de la Comunidad Económica Europea.

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