Detalles de la obra

Título:
Comportamiento del consumidor en escenarios de cambios drásticos
Autor(es):
Demirdjian, Karen; Guerrero, Ximena
Pie de imprenta:
Montevideo: Universidad ORT Uruguay, 2003
Descripción física:
135 p. tbls., grafs..
Nota de tesis:
Monografía (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Administración y Ciencias Sociales. Montevideo, 2003. Calificación
Título obtenido:
Entregado como requisito para la obtención del título de Licenciado en Estudios Internacionales
Tutor:
Gustavo Rubinsztejn
Resumen:
Se investiga la incidencia que la crisis económica tiene sobre el comportamiento y hábitos de compra de los consumidores de los mercados argentino y uruguayo. El objetivo es la recopilación, ordenamiento y análisis de toda la información publicada al respecto en ambos países, completando los datos cuantitativos con entrevistas a investigadores y responsables de mercadeo como forma de respaldar la información descripta. En el Capítulo 1 se realiza la introducción al tema y a las teorías que respaldan las hipótesis de la investigación. El Capítulo 2 presenta la investigación propiamente dicha, divida en tres partes, desarrolladas de acuerdo a las hipótesis que se intentan demostrar. La primera hipótesis plantea la existencia de cambios generados en el comportamiento de los consumidores de argentinos y uruguayo, así como patrones similares entre ambos. Para ello se describen las crisis económicas de ambos países y las variaciones en el consumo de bienes y servicios desglosado por sectores de actividad en cada mercado. En la segunda hipótesis se identifican los cambios ocurridos en los perfiles de comportamiento de compra. En este caso se comparan y analizan los resultados de estudios de mercado realizdos por invetigadores en uno y otro país. La últimoa hipótesis pretende demostrar que a raíz de la disminución del ingreso familiar y un presupuesto acotado, el proceso de compra se vuelve más complejo y meditado. En el este punto se describen los cambios detectados en ambos mercados respecto de la toma de decisión frente a la góndola y los puntos de venta elegidos para la compra
Referencias bibliográficas:
Incluye Bibliografía
Idioma:
Español
Tipo de material:
[Trabajo Final de Carrera]
Ubicación física:
658.833 / DEM-M.LI