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Detalles de la obra

Título:
Advertising
Subtítulo:
principles and practice
Autor(es):
Wells, William; Moriarty, Sandra; Burnett, John
Pie de imprenta:
Englewood Cliffs: Prentice-Hall, 1992
Edición:
2a.ed.
Descripción física:
692 p. ilus., diagrs.
Idioma:
Inglés
ISBN:
978-0-13-016205-2
Resumen:
Edición ampliada y actualizada que estructurada en 23 capítulos acompañados de casos de estudio, ejemplos reales de aplicación de los conceptos y reflexiones de profesionales del área. Realiza una introducción a la publicidad, describe los aspectos éticos de la profesión, su relación con el marketing y las agencias de publicidad. Estudia la audiencia de consumidores, la investigación estratégica, los medios y su planeación, las relaciones públicas, y las campañas publicitarias y su evaluación.
Referencias bibliográficas:
Incluye Bibliografía
Ubicación física:
659.1 / WEL 2a.ed.
Tipo de material:
[Material Impreso]