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Detalles de la obra

Título:
Marketing estratégico
Subtítulo:
teoría y casos
Autor(es):
Munuera Alemán, José Luis; Rodríguez Escudero, Ana Isabel
Pie de imprenta:
Madrid: Pirámide, 1998
Descripción física:
731 p. tbls., grafs., ilus.
Idioma:
Español
ISBN:
978-84-368-1111-7
Resumen:
Contiene: Parte primera. Fundamentos del marketing estratégico. 1. Dirección estratégica y marketing. 2. Naturaleza del marketing estratégico.- Parte segunda. Análisis y delimitación del mercado de referencia. 4. Evaluación dinámica del atractivo del mercado. 5. Segmentación del mercado y posicionamiento estratégico. 6. Análisis de la competencia y de los competidores. Casos prácticos de la parte segunda. La industria del libro y las actividades del marketing. Marketing estratégico de Diego Zamora (1990-1995). Marketing estratégico de IBM Corporation e IBM España (1986-1994). Marketing estratégico de Seur (1986-1995).- Parte tercera. Diagnóstico estratégico. 7. Matrices para el análisis de la cartera de productos. 8. Modelos financieros de cartera de productos y sistemas de apoyo a la decisión. Casos prácticos de la tercera parte. Marketing estratégico de Rank Xerox España (1990-1994).- Parte cuarta. Estrategias de marketing. 9. Decisiones estratégicas de marketing. 10. Estrategias de crecimiento con productos y en mercados. 11. Estrategia de desarrollo de nuevos productos. 12. Estrategia de imitación. Casos prácticos de la parte cuarta. El enfoque comercial del Grupo Santander (1989.1995). Marketing estratégico de Conservas Campofrío (1990-1995). Estrategia de marketing de Telefónica (1990-1995). El lanzamiento de la muñeca repollo (1983). Marketing estratégico de Azkoyen (1990-1995.- Parte quinta. Marketing operativo. 13. El plan, ejecución, organización y control del marketing estratégico.
Referencias bibliográficas:
Incluye Bibliografía
Ubicación física:
658.834 1 / MUN
Tipo de material:
[Material Impreso]