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Detalles de la obra

Título:
Marketing internacional
Autor(es):
Cateora, Philip R.; Graham, John L.
Pie de imprenta:
México: McGraw-Hill, 2001
Edición:
10a.ed.
Descripción física:
810 p. maps., ilus.
Idioma:
Español
ISBN:
978-970-10-2907-7
Resumen:
La obra está dividida en seis partes. La primera parte presenta un enfoque ambiental y cultural del marketing internacional, centrándose en los conceptos de expansión del mercado nacional, mercado multinacional y marketing global. Se explora la importancia de la Ronda Uruguay del Gatt, la creación de la OMC, el papel de Internet en la construcción de empresas internacionales. La segunda parte trata el ambiente cultural del marketing global, considerando el papel de la geografía y la historia, el deterioro de la ecología mundial, los valores culturales, la ética y la responsabilidad social de las empresas. La tercera parte se concentra en la evaluación de oportunidades globales de mercado, el crecimiento de los grandes mercados emergentes del mundo, el crecimiento de los segmentos de mercado de ingreso medio, la creación de grupos de mercado regionales como TLCAN, Unión Europea, ASEAN, APEC, ALCA y el papel de Estados Unidos y Brasil. Se examinan las consecuencias de la disolución de la URSS, el surgimiento de nuevas repúblicas independientes, el cambio de las economías socialistas a economías de mercado en Europa Central y Oriental. La cuarta parte trata la planificación y organización del marketing global, las alianzas estratégicas y las colaboraciones correlativas entre empresas, proveedores y clientes. Se aborda la administración del producto, su distribución, mecanismos de exportación. La quinta parte presenta distintos estilos de negociación. La última parte incluye una selección de casos.
Referencias bibliográficas:
Incluye Bibliografía
Ubicación física:
658.848 / CAT
Tipo de material:
[Material Impreso]