Proyecto de campaña publicitaria para la marca de toallitas femeninas SiempreLibre [Trabajo Final de Carrera]
Datos de publicación: Montevideo: Universidad ORT Uruguay, 2017Descripción física: 244 p. il., fot., tbls., grafs. EN LÍNEANota de tesis: Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño. Montevideo, 2017. Calificación: 84/100 Título obtenido: Licenciado en Comunicación Orientación PublicitariaTipo de ítem | Biblioteca de origen | Signatura topográfica | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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Trabajo Final de Carrera | Centro | Disponible en línea | No para préstamo |
Vencimiento de confidencialidad: 25/05/2019.
Incluye bibliografía y anexos.
Bruzzoni Giovanelli, Adrián Ramón Sarries Oldoine, Dominique Susana Avdolov Bekerman, Martín Alejandro Ramos Mon, Monserrat
Se presenta una campaña integral de comunicación para las toallitas femeninas de la marca SiempreLibre. La marca es una de las más antiguas del mercado y supo ser líder de la categoría, hasta la entrada de nuevos competidores. Hoy ha quedado desplazada a una posición de retadora, con una porción de mercado estancada. El objetivo es buscar revertir esta caída y encontrar un nuevo posicionamiento para la marca. Para ello se realizó un estudio contextual y una investigación de mercado, que brindaron insumos para una campaña publicitaria multimedios; la misma plantea un nuevo posicionamiento, tono y estilo para la marca.
Español.
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