Proyecto de campaña publicitaria para la marca de toallitas femeninas SiempreLibre [Trabajo Final de Carrera]

Autor/es: Kmaid Tanzi, Nicolás | Mera Candales, Mateo PatricioDatos de publicación: Montevideo: Universidad ORT Uruguay, 2017Descripción física: 244 p. il., fot., tbls., grafs. EN LÍNEANota de tesis: Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño. Montevideo, 2017. Calificación: 84/100 Título obtenido: Licenciado en Comunicación Orientación Publicitaria
Tutor: Bruzzoni Giovanelli, Adrián Ramón
Tribunal: Sarries Oldoine, Dominique Susana | Avdolov Bekerman, Martín Alejandro | Ramos Mon, Monserrat
Tema(s): CAMPAÑAS PUBLICITARIAS-TOALLITAS FEMENINAS SIEMPRELIBRE | PROYECTOS-LJRecursos en línea: Material completo (Requiere ingresar al sistema para acceder al archivo solicitado) | Informe del corrector (Requiere ingresar al sistema para acceder al archivo solicitado) Resumen: Se presenta una campaña integral de comunicación para las toallitas femeninas de la marca SiempreLibre. La marca es una de las más antiguas del mercado y supo ser líder de la categoría, hasta la entrada de nuevos competidores. Hoy ha quedado desplazada a una posición de retadora, con una porción de mercado estancada. El objetivo es buscar revertir esta caída y encontrar un nuevo posicionamiento para la marca. Para ello se realizó un estudio contextual y una investigación de mercado, que brindaron insumos para una campaña publicitaria multimedios; la misma plantea un nuevo posicionamiento, tono y estilo para la marca.
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Trabajo Final de Carrera Trabajo Final de Carrera Centro Disponible en línea No para préstamo

Vencimiento de confidencialidad: 25/05/2019.

Incluye bibliografía y anexos.

Bruzzoni Giovanelli, Adrián Ramón Sarries Oldoine, Dominique Susana Avdolov Bekerman, Martín Alejandro Ramos Mon, Monserrat

Se presenta una campaña integral de comunicación para las toallitas femeninas de la marca SiempreLibre. La marca es una de las más antiguas del mercado y supo ser líder de la categoría, hasta la entrada de nuevos competidores. Hoy ha quedado desplazada a una posición de retadora, con una porción de mercado estancada. El objetivo es buscar revertir esta caída y encontrar un nuevo posicionamiento para la marca. Para ello se realizó un estudio contextual y una investigación de mercado, que brindaron insumos para una campaña publicitaria multimedios; la misma plantea un nuevo posicionamiento, tono y estilo para la marca.

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